茶叶包装的视觉设计包装视觉传达设计的主要功能是赋予包装立体形态的外表，以及平面包装形式的装饰，具有利于从视觉上*商品的能力。“茶叶”包装的视觉设计在设计方法、步骤上，与其它视觉传达设计有相似的地方。首先它必须以市场调查为基础，其次从商品、生产者、消费者三方面进行定位，选择适当的包装材料及*的包装结构设计，zui后根据包装结构提供的外观，进行视觉元素的版面编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象新颖*，富于品牌个性。视觉传达设计作为茶叶装潢的重要组成部分，其主要元素包括图形、色彩、文字、造型。
　　图形图形在包装上是zui生动，形象zui鲜明的视觉传达。它的运用能使商品更加生动有趣。设计者应充分借助设计元素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，诱发消费者的购买欲望。图形主要包括绘画、摄影、图案等内容，有具象抽象之分。具象图形主要是直接体现产品，而抽象图形则是通过点、线、面等形的结构与组合间接感染的图形，具有广阔的表现余地及时代感。
　　茶叶包装中，具象图形一般采用摄影图片，它能准确、真实地再现内装茶叶的外部形态的质感以及泡开后的汤色，使消费者一目了然，给人以信赖及亲切感。如杭州西湖龙井茶叶包装把美丽的山区风景作为背景，前面配以典雅古朴的茶具，给人以强烈的视觉冲击力。
　　“天堂云雾”茶通过展现大别山南麓天堂寨优美的景色来寓示高山出好茶，好山好水出好茶的商品特点。“天堂云雾”茶无论是它的袋包装，纸包装还是听包装，都使消费者易于识别，整体设计便于记忆令人回味。
　　茶叶是一种民族性商品，运用具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性也是一种很好的表现方法。*，中国画是民族文化的象征，茶自古以来就受到文人墨客的青睐，两种文化的结合体现了超凡脱俗的共同气质，给消费者营造一种浓厚的民族文化氛围。如获*二届包装装潢设计银奖的“中国名茶”包装。外包装盒为中轴式构图，大盒采用中间条幅“清明上河图”作为装饰，内包装有四小盒，黄底上用浅褐色线勾勒，组拼成一幅“清明上河图”长卷，上方分别盖有四枚篆刻印章标明各类茶名，设计古朴、庄重，体现悠久的历史特点及高雅的品味。
　　另外也可使用创意新颖*，具有较强时代感的抽象画面来体现，如点、线、面等给人以含蓄美，能通过消费的视觉经验，使消费者产生与商品相关的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲望。
　　在对茶叶包装设计图形时，不管采用具象、还是抽象的表现形式，都是为表达商品的内容服务的，应充分考虑到能否创造心理联想的诱导效果。让设计图形具备下列条件：典型、鲜明、简洁；真实可靠；新颖*的个性。
　　由此证明了色彩设计在商品包装中有着举足轻重的作用。人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的人对色彩产生不同的联想及感受。所以在茶叶包装（全自动平板式泡罩包装机）设计的用色上，不仅要考虑到茶叶的品种、档次、价格、适合场合等，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯及风格。销往阿拉伯国家的包装珠茶，其包装色彩上采用墨绿色，黄色文字，使这些沙漠国家见之如见水，视之为希望，作为上等的礼品馈赠。的设计大师靳埭强设计的车仔茶叶系列包装上，分别以不同的底色作装饰来衬托车仔图形突出了车仔这一品牌形象。这样用不同的颜色代表不同的茶叶品种，很好地展示了不同茶叶品种的特性。目前市场上茶叶品种较多，设计时应针对不同的茶叶品种进行选色。如，红茶汤色清亮红艳，口感醇和、清爽持久，应选用暖色调；花茶卷曲扁平和直条的优美外形，泡开后汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软，应选用冷调与暖调搭配色―――黄绿：绿茶色泽翠绿，香馥浓烈，应选用冷色调蓝绿，让人有清新鲜爽之感；白茶及市场上的女士茶滋味醇和，应选清淡柔和的色调色彩作为一种视觉设计语言，在包装设计领域中所表达的含义深刻而广泛。在茶叶包装色彩运用时，不仅要考虑色相，还要考虑到色彩所占的面积以及明度、纯度之间的对比，通过色彩的总体色调来体现不同茶叶的特性及档次。
　　文字文字是茶叶包装中重要的视觉元素之一，是向消费者解释商品zui直接的手段。茶叶包装画面上的文字通常有两种类型，主体文字及说明文字，主体文字主要是指茶叶商品的牌名、品名等标题字是装饰画面的主要部分，设计时无论从面积、位置、色彩、明暗、虚实、形式等方面都应让其醒目突出。如书法是中华民族传统的文化瑰宝之一，可利用书法的表现性及内在美意境来诠释茶叶内涵及文化底蕴，从而形成*的形式感及强烈的视觉效果。说明性文字主要用来介绍茶叶的规格、容量、质量、成份、特性、产地、厂址、生产日期、厂名等。设计时应本着易读、易记、易认的原则，所以印刷体居多。
　　一般说来茶包装上的文字除了迅速向消费者解释商品内容，还应视具体商品的特定要求进行选择设计字体，如商品的特质、传达对象、包装容器的造型、结构、材料、工艺手段等，从而设计出视觉传达效果zui合理的方案，以提高其艺术效果。泉岗辉白牌茶叶包装，用山水与茶叶图形相结合组成一个“白”字，又以白字来衬托出产品的精雅特色，使人联想到水土良好的山区产地，喝此地出产的茶叶可令人心旷神怡。
　　立体造型设计包装的造型是具有三维体积属性的设计，产品的内包装造型形态均由产品本身的功能来决定，其设计的目的，主要创造一种特殊的个性，在货架的陈列中能突出并传达产品。在种类繁多茶叶市场上，从茶叶的销售情况分析得出：凡茶叶内外包装造型具有*风格和不同气韵的，对茶叶都有宣传及*的作用。所以设计师应从内外包装的造型出发确定合理的造型语言。但包装结构往往在技术上有几个方面的限制，因此，进行茶叶包装设计时必须考虑到：包装材料及其局限性、特殊性；加工工艺、结构形状；封装、标签封贴生产线。
　　由于造型多指立体因素，所以在对茶叶包装立体造型设计时应对不同的体、面、主次、虚实等加以分析、体现造型设计‘或容器设计（给消费者不同的感受―视觉、触觉及心理。造型设计作为包装装潢中重要组成部分，在体现自身价值的同时，还要与其它要素相协调。如曾获“中南星”包装装潢奖的“中国名茶漆盒”，采用我国古典容器式样，配以隶书书写的产品名称，风格给人以古朴、典雅的感觉。在设计过程中要注意：立面与平面的视觉效果相统一；包装与容器造型的同一性，发挥造型与容器设计*的立体效果与触觉感受；造型设计要满足产品、运输、展示与消费的要求。
　　视觉设计语言的整体性造型、图形、文字、色彩是包装上的主要视觉元素，造型决定包装的骨格体载，图形体现包装的形象风格，字体直接反映包装的内容，色彩体现包装的视觉感受。因此在茶叶包装设计时，应用整体的观念把握形式设计的各个环节。可通过视觉对比，协调搭配各构成因素间和谐的比例关系，加强版面个性，使各因素相互、相得益彰，并以*的表现形式创造视觉文化。达到造型功能化、构图特殊化、色彩理想化，文字形象化，以取得*的视觉效果。
　　茶叶包装的个性化茶叶销售范围广泛，而我国茶产地多在水土优良，空气清新、风景优美山区。而调查的结果显示，这些地域文化、特色在包装上却很少体现、或者不明显，浮浅雷同现象居多。在茶叶产品同质化越来越严重的现在，个性化茶叶包装是发展的必然趋势，越具个性化、地域化、民族化、人性化的产品越具生命力。如获第二届中国茶叶包装金奖的“普洱茶饮料”、“紫禁贡”、银奖的“唐人街”中国茶以及市场上销售较好的茶叶，其包装不仅构图、造型、图案、色彩、文字、编排等都具有鲜明*的设计风格，而且体现了文化美、含蓄美、意境美及人性化。所以在设计茶叶包装时要具有一定的特色，显示与众不同的个性，就必须在设计语言的选择与组织上下功夫，使其不落俗套，具有鲜明的个性特征，茶叶才会有市场与发展，才能满足消费者的需求。
　　结语
　　茶叶包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合，好的茶叶包装设计具有强烈的视觉冲击力，能快速、生动、准确传达商品的信息。
　　设计者只有成功地把握和准确地运用茶叶包装的视觉设计语言，才能创造出*风格的包装，才能满足消费者的需求，才能在市场中脱颖而出，创造出更多的销售机会，达到*的目的。